Начните с небольшого набора страниц: главная, категория, подкатегория, товар, вариант товара, фильтр и вторая страница каталога. Проверьте, что покупатель может найти нужный товар, а поисковая система получает понятный адрес и содержимое. Массовое заполнение SEO-полей не исправит сломанную структуру.
Соберите исходные данные
Сохраните адреса выбранных страниц, текущие заголовки, статус индексации и сведения о заказах. Если сайт уже получает трафик, выгрузите данные по страницам входа до изменений. При переносе URL заранее подготовьте соответствие старых и новых адресов. Так будет с чем сравнить результат и проще найти причину потери переходов.
Для проверки используйте один раздел каталога с реальными товарами. Не стоит сразу менять правила для тысяч страниц: сначала разберите несколько типичных адресов и исключений. Отдельно выпишите товары, которых временно нет в наличии, и позиции, снятые с продажи окончательно.
Проверьте адреса и переходы
Один товар иногда открывается по адресу карточки, через раздел и через параметры. Запишите такие варианты и определите основной. Во внутренних ссылках, sitemap и canonical используйте согласованные адреса. Для страниц пагинации нужны собственные URL. Эти принципы описаны в рекомендациях Google по структуре интернет-магазина.
Практическая проверка: откройте категорию, перейдите на вторую страницу и затем в карточку. Скопируйте адрес каждого шага. Откройте эти адреса в новом окне без предыдущей сессии. Покупатель должен попасть туда, куда обещает ссылка, без необходимости сначала нажать скрытую кнопку.
Разделите полезные фильтры и технические комбинации
Для каждой потенциальной страницы фильтра задайте три вопроса: есть ли отдельная потребность покупателя, достаточно ли подходящих товаров, можно ли дать полезное описание выбора? Например, «рабочие ботинки зимние» может быть самостоятельной задачей, а случайное сочетание нескольких параметров — пустым результатом.
Составьте список разрешённых посадочных страниц и отдельно разберите сортировку, поиск внутри сайта, служебные параметры и пустые выборки. Не закрывайте весь каталог одной общей маской. Перед изменением правил проверьте их на конкретных адресах, включая те страницы, которые уже приносят посетителей.
Сделайте карточку полезной для решения о покупке
Проверьте название, артикул, характеристики, фотографии, единицы измерения, цену или способ её получения, наличие, доставку и следующий шаг. В техническом товаре ошибка в размере важнее красивого абзаца про качество. Сверяйте характеристики с реальным источником товарных данных.
Title и основной заголовок должны объяснять, что продаётся. Описание категории должно помогать выбирать: чем отличаются варианты, какие параметры проверить, где посмотреть совместимость. Не размножайте одинаковый текст с заменой города или материала, если ассортимент и предложение не меняются.
Проверьте покупку и скорость на телефоне
- Откройте категорию через мобильный интернет и оцените, когда появляются товары.
- Выберите вариант, измените количество, добавьте товар в корзину.
- Проверьте читаемость цены, условий и ошибок формы.
- Проведите согласованный тестовый заказ и найдите его в системе учёта.
- Сравните повторное открытие страницы с первым: кэш не должен показывать чужие данные или неверную корзину.
Тяжёлые изображения, внешние виджеты и задержки сервера проверяйте отдельно. Фиксируйте устройство и условия теста. Один быстрый запуск на рабочем компьютере не подтверждает качество мобильной версии для посетителей.
Как расставить приоритеты
Сначала: недоступные страницы, невозможность заказать, неверные цены, потеря заявок, случайно закрытые нужные разделы. Затем: дубли адресов, навигация, категории без понятного предложения, неполные карточки. После: расширение контента и новые посадочные страницы под подтверждённые задачи покупателей.
Для каждой правки назначьте страницу, ответственного и проверяемый результат. Например: «На мобильном экране кнопка заказа видна и работает; заявка сохранена с выбранным товаром». Такая запись полезнее задачи «улучшить конверсию», в которой неизвестно, что именно предстоит сделать.
Как оценивать результат
Следите за доступностью важных страниц, их появлением в поиске, переходами и качеством обращений. Разделяйте органический и рекламный трафик. Если параллельно меняются цены, реклама и ассортимент, нельзя автоматически приписывать весь рост одному SEO-исправлению.
Для первого разбора подготовьте ссылку на магазин и примеры проблемных страниц. Начать можно с самопроверки сайта; для проверки кода, индексации и каталога оставьте запрос на технический аудит.